博鱼,反了!化妆品要卖得好 现在得请男人代言
发布时间:2024-05-29

   

胡歌代言喷鼻奈儿

黄轩代言植村秀

靳东代言纪梵希

霍建华代言SK-II

陈伟霆代言美宝莲

一场直播卖出10000支唇膏 大师都在抢男神

记者 在清

不记得是甚么时辰最先的,非论是周年庆、新品发布会,仍是店肆开业,看到的都是当下最火的男明星,女明星仿佛在美妆范畴已不吃喷鼻了!

来看看这两年的年夜热点。《假装者》中,“明家三兄弟”个个豪气逼人,此刻靳东为纪梵希代言、王凯签了雅诗兰黛、胡歌为喷鼻奈儿拍告白。《琅琊榜》里的吴磊客岁就成为理肤泉的代言人,《花千骨》的霍建华是SK-II抽象年夜使,《老九门》的陈伟霆被美宝莲签下,《红高粱》中的黄轩很利害的,护肤与资生堂合作、彩妆则与植村秀合作……

“化装品男色时期”来了,说白了就是粉丝经济下的产品。有时看上去代言人与品牌仿佛一点也不搭,可爱豆(偶像)一出、粉丝群起,事迹措辞。原本,请代言人不就是为了带货吗?

现场

安保人员查约请函比查假币还细心

上礼拜,科颜氏正式发布在中国的第三个公益项目“KIEHL’S X WWF 可延续丛林项目”,本应当是一场常规的公益勾当,却由于前不久才签下来的品牌公益年夜使赵又廷要来,全部就闹腾了。

申请采访的媒体扑扑满满,本筹算冲进去抢个好位子,谁知人家发票子,对号入坐,这个套路上一次用仍是十多年前金城武登台。就请帅哥这个问题上,真服了科颜氏,这些年来他们约请介入公益项目合作的明星,清一色都是帅哥,好比阮经天、余文乐、林豪杰、古天乐、胡歌!

再来看欧莱雅男士,有一个更间接的称呼“男神收割机”,吴彦祖、阮经天、井柏然,比来又出手收了吴亦凡——头几天在上海举行的“型男竞技场”的勾当,大师都晓得吴亦凡会来,成果头天晚上就发觉已有假的约请函,品牌方连夜加印防伪标识,门口的安保人员查约请函比查假币还要细心。

除吴亦凡,另外一位代言人刘易斯·汉密尔顿(F1赛车名将)也参加了。现场high翻了!先是汉密尔顿忽然跑去给粉丝签名、带走所有的留意力,把吴亦凡晾在了台上;接下来吴亦凡年夜秀投篮秀,想不到汉密尔顿也投得不错。他们的最初“较劲”是在DJ那边打碟,这下子吴亦凡胜出。现场合有人都随着两位帅哥呼啦啦地转场,阵仗惊人,旁边是品牌公关焦虑地跌足长叹:“这都不是我们排好的!哎呀,掉控、掉控!”

销量

一场直播卖出10000支唇膏

不要觉得粉丝们的疯狂只是在勾当现场,他们的口袋也是很深的。讲个故事,在一个年夜型勾当上,时髦女魔头将热点电视剧中的W姓帅哥引见给品牌高层,大师相谈甚欢,高层就跟帅哥签了七位数的合约。可是对如许一个年夜品牌,只要品牌总部才有权限签代言人或抽象年夜使,所以总部很是不高兴,发话说与帅哥的合作“仅限在店肆勾当,不得约请媒体介入报导”。

W帅哥的第一场勾当在南京,推行新出的眼霜,然后那款眼霜嗖的一下就卖空了。不能不说,年夜品牌对市场的掌控是极矫捷的,没多久就开了一个年夜型发布会,公布W帅哥正式成为品牌在中国的抽象年夜使。

假如说长着一双标致鹿眼的帅哥悄悄松松卖眼霜很一般,那末你能想像男明星卖口红的能力吗?作为娇兰帝皇蜂姿系列和唇妆系列的代言人,杨洋刚签约的时辰,良多人都感觉他太年青,与娇兰的贵妇气质对不上,但他只凭仗一场收集直播,就帮着卖出10000支唇膏。并且从娇兰天猫官方旗舰店的月成交销量来看,“杨洋色”的销量也是其他唇膏销量的20-30倍!

护肤、彩妆有帅哥,喷鼻水也有男神加持。话说有一次在喷鼻奈儿的勾当上,一个公关问在场的几位美容编纂:“你们感觉有甚么法子能晋升销量?”众口一词的回覆就是“找男神”。后来,真的就有了胡歌为喷鼻奈儿新喷鼻水拍摄的告白,他还成为喷鼻奈儿喷鼻水与美容产物在中国的抽象年夜使。

在国内,金城武为碧欧泉男士系列代言多是最早的粉丝经济的典型,那些年奥秘男神其实只出席过两次品牌勾当,平常暴光率几近为零,却也挡不住粉丝们的爱,碧欧泉并吞男性护肤品市场的冠军之座好几年。现在,碧欧泉男士系列的代言人照旧实力非凡,全球代言人是贝克汉姆,李治廷则是中国抽象代言人。比来还一个使人注视的代言,是天然堂签下了TF BOYS。

女性化装品请男明星做推行,看似不公道,其实也说得通——之前女性化装品请女明星做代言,诉求是“我要成为她如许的女性”,现在请男明星做代言,讲求的是“我想成为他喜好的女性”。所以每次在美妆类的勾当中采访男明星,城市问:你喜好甚么样的女生?几多女粉丝们等着看谜底。

近况

大师都在抢男神

问题来了,男星要具有甚么前提才够格给化装品代言?

起首固然要人够红,良多女孩子都是“见异思迁”的,没看到每出来一部热点剧集,她们的“老公”就换人了,并且还不受春秋、性情、气概的限制。第二是外形要好,特别是皮肤,要否则还甚么说服力呢?照片能够后期建造,现场勾当怎样办?第三是小我抽象要积极健康,不克不及有甚么负面旧事,即使是影视作品中的脚色,人设也必需是反面向上的。最主要的是,要能带货……

而对品牌来讲,也会有必然的风险,究竟明星有多红、能红����APP多久都具有不肯定性,且再重视带货能力,品牌自己的一向抽象几多仍是要顾一点的。万一有风吹草动,弄欠好就是年夜事务,好在到今朝为止,那些给化装品代言的巨细男神,仿佛还没有谁插手甚么出轨队、吸毒团……

放眼望去,各个条理、各个定位的品牌都在“抢”男神,并且不局限在年青男星,成熟慎重型的帅哥也吃喷鼻呢。究竟合适前提的也就那末几个,时候就是金钱,略加游移便可能出状态。

回忆客岁双11前,打开天猫化装品频道的页面,满屏的男神,看花眼啊!那些因为品牌全球策略的关系不克不及签约代言人或抽象年夜使的,也会有多种合作情势,包罗店肆站台、影视剧植入、微博推行等等。

,博鱼报道