作者:丁雪娇

近期，上海两个豪侈品牌创办的快闪店年夜热，但这个模式合适每个品牌吗？

这几天，上海的时髦快乐喜爱者们仿佛真正体验到了一把本来只能活在社交媒体上的“风光”，缘由恰是两家时髦年夜牌集体登岸上海倡议了各自的快闪店——Yves Saint Laurent的 Beauty Club和Chanel的Coco Café。前者在上海白莲泾船埠的一艘游轮上开设了派对式的快闪店，虽然时候唯一短短的10小时，但从现场人流稠密的列队盛况来看，这场旨在在帮忙消费者体验其美妆产物的派对果真热烈不凡。除明星坐镇以外，男模加持、DJ打碟和各类Bling-Bling的绝佳自拍场景，无疑知足了人们常日里可贵公道霸屏伴侣圈的欲望。

比拟在Yves Saint Laurent的灯红酒绿，Chanel则照旧但愿沿袭法度文雅，从4月12号到23号，Coco Café举行时候为12天，场内供给免费咖啡、餐点和美妆产物试用，大旨在在借助下战书茶的体例率领顾客体验品牌精华。固然了，现场照旧是人隐士海，的消费者们都忙着自拍和试色，氛围并不是是典型意义上下战书茶那般的休闲舒服。

无能否认，这两家以时装起身的豪侈品牌简直成功����APP地吸引了消费者目光。Yves Saint Laurent游轮派对时代，列队出场人数川流不息，当天限售的部门商品短短数小时抢购一空，另外还多量没能出场或没能买到心仪产物的女孩们在收集上歌功颂德，勾当还因人员超载而提早封闭。Chanel固然现场不售卖产物，但现场试妆的人流盛况其实不输以往中国旅客抢购国外药妆店的场景，若要选购，即可即刻在Chanel的官方网站上下单。

这些直面消费者的创意市场勾当明显十分见效，现场加入派对的女孩们不管排了多久的长队，仍然热忱高涨，她们一边忙着试用产物，一边将自拍发布到社交媒体上。借助其过人的修图能力，社交媒体上显现出来的现场氛围被衬着得精美非凡。比拟在投放平台告白、请KOL写软文、明星代言等推行体例，戋戋举行几回派对或下战书茶就显得经济了很多，并且这一切就已成功为品牌的宣扬和发卖做足了工夫。

现实上，豪侈品牌推重快闪店并不是新颖事，早在2004年，Comme des Garcons就已测验考试在柏林开设快闪店来堆积人气，尔后，愈来愈多的品牌也最先介入这场“游击战”。逐步地快闪店已不再像Comme des Garcons最后那，目标是·为了清空畅销库存，更多的快闪店是为了变着方法让这短短很多天的行程布满话题和趣味性，近似在Yves Saint Laurent的这场游艇派对和Chanel免费试用体验，闻风而来的顾客只需要纵情享受品牌供给的场景体验，这类做法不但帮忙品牌发掘了更多了潜伏顾客群体，同时还包管了品牌线上线下的口碑传布。这一点对那些但愿掌控住年青消费者的豪侈品牌而言，的确是一拍即合。

抛开这类快闪体例背后真正表达的价值不雅问题，从贸易的角度来说，这类快闪模式也是合用品牌当下成长模式。试想，固然行业全日在鼓吹“千禧一代”对时装财产将来的成长何等主要，但是这个时期成长起来的一多量年青消费者仍然不足以支持起豪侈品市场的残山剩水。按照贝恩公司发布的《2016年全球豪侈品市场查询拜访》来看，其猜测：到2020年小我豪侈品消费市场中，Y世代与Z世代消费群体才终究根基追平他们的先辈，缘由是直到这个时辰，较年长的“千禧一代”才终究达到小我收入的巅峰。所以现现在豪侈品牌想要培育本身将来的消费群体，经由过程快闪店模式供给入门级体验，同时借助这些年青消费者包管品牌在社交媒体上的活跃度，无疑是当下豪侈操行业回暖要害期间的最低本钱的营销体例。

需要警戒的是，其实不是任何一个豪侈品牌都合适如斯调兵遣将举行快闪店，究竟不是每个品牌都可以或许知足顾客这类“名媛包装”的欲望，例如品牌辨识度较低，或一些新锐设想师品牌假如也采纳快闪模式，就很有可能难以引发“二次传布”，乃至形成潜伏顾客对品牌的毛病感知，由于在其他人其实不太领会品牌的环境下，借使倘使对传布者抱有成见，那末这类成见会终究施加到对品牌的心理定位上。

放眼国内豪侈品市场，这类快闪模式仿佛加倍轻易遭到追捧。外来文化占主导的市场下，国内年青一代对这类派对、下战书茶等社交勾当（或是利在塑造社交抽象的勾当）自己就抱有窥测心理，况且还可以或许接触到心仪品牌的产物，既打破了其对品牌持久以来“可望不成即”的隔膜，又晋升了小我的社交本钱。另外，借助快闪店来测试消费的偏向对外来品牌而言亦相当主要，特别是在全部行业正遭到诸多不定身分影响的环境下，尤其如斯。

快闪店一时变得火爆其实不是脑筋发烧，乃至能够看作是品牌和顾客的共赢。当下国内快闪店还没有真正遍地开花，而时装品牌对快闪模式的采取照旧处在边沿化阶段。虽然有陈述称其在国内已进入了迸发式增加的阶段，但沉着的时装品牌仍然需要明白成长快闪模式的企图，从而公道地成立针对性的持久方案，究竟这是一场关乎将来成长的马拉松。

,博鱼报道