张田小

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在欧莱雅和美宝莲的援助下，本年炎天，时期要推出一个全新的美妆视频网站 The Pretty。

每周，The Pretty 会发布 10 个由社交红人、美容编纂和明星在纽约和洛杉矶建造的美妆美发短片，有时也会引见一些化装品新品。视频的建造体例是快餐化的，每一个视频的时长不跨越 2 分钟。

时期把 The Pretty 定位为“社交视频品牌”，抱负的运作体例是，用户能把这些内容分享到 Facebook 和 Instagram 上。

“The Pretty 是为那些想要进修化装但又不太懂的千禧一代和 95 后预备的。这些视频需要相互联系关系。假如她们来看了这些视频，最少得能学点甚么，或有文娱的感受。” 时期华纳担任文娱、体育和风尚的内容计谋履行总监 Zoe Ruderman 说。

Zoe Ruderman 还注释，在做这些视频时，The Pretty 的员工需要问 3 个问题：这会让人变得更伶俐吗？这看起来风趣吗？我想要当即和我的伴侣分享吗？

“这也让欧莱雅多了一个多品牌的平台去接触到新的消费者。” 欧莱雅美国的媒体创意和计谋投资副总裁 Nadine McHugh 说，“我们只是想用新的体例给消费者带去更有创意和更有介入度的内容。

今朝，时期旗下的旗舰刊物为 《时期周刊》，别的还具有《体育画报》、《财富》、《人物》、《糊口》、Instyle 等 100 多本杂志，时期华纳英国还具有 Wallpaper 、Country Life 等杂志，别的还 TheSnug、 MIMI 和 HelloGiggles 等 60 多个数字媒体。

The Pretty 是时期运营的的第二个社交媒体品牌。3 月，它刚推出了一个由卡夫亨氏食物无限公司援助的引见菜谱的视频网站 Well Done。按照时期给出的数据，Well Done 在上线两个月的时候里，有约 1.55 亿次拜候量。

而对时期来讲，它来作美妆视频的劣势就是能把团体旗下的渠道操纵起来。

The Pretty 的内容也会同时放入 2015 年时期并购的以女性群体为方针受众的糊口体例网站 Hello Giggles 上。同时，HelloGiggles 的 Facebook 和 Instagram 渠道也会发布一些 The Pretty 的内容。今朝，在每个月有 1300 万自力拜候用户的 H����APPello Giggles 上，也有特地的美妆视几次道，这个频道分为了“美妆”、“护肤”和“美发” 3 个内容。 Hello Giggles 有 64% 的用户都是 80 后、90 后和 95 后。

固然， Pretty 除在本身的网站上更新内容以外，也会在 Facebook 和 Instagram 上斥地频道放上本身的内容来导流。

不外，依照用户习惯来讲，大要没那末多人情愿特地打开一个美妆视频网站来进修化装技能。这类内容阅读凡是都是在打发时候的联系关系搜刮中完成，可能甚么都有的 YouTube 、 Facebook 和 Instagram 就可以知足这些需求。

更况且，依照新媒体的速度来讲，The Pretty 每周发布的 10 个新内容也太少了。

题图和文内图来自：i1.wp.com 。

,博鱼报道