宝洁、强生、结合利华和欧莱雅作为全球日化行业的领军企业，毫无悬念入榜财富500强企业，此中，宝洁排在日化行业第一名，挤进世界排名前100名，为第86名；强生、结合利华和欧莱雅别离位列第103名、147名和378名。

　

值得留意的是，固然上述四年夜巨子营收和利润均处在负增加，但多是相匹敌跌的刚性需求身分，这四家的排名均有所上升。

　　

四年夜巨子入榜但营收利润均负增加

　　

南都记者拿到的2016年（此次榜单排名首要按照公司在2016年3月31日或之前截止的财年的总收入）日化榜单发觉，比拟20 15年，从排名上看，这四年夜日化企业的排名与客岁同期比拟均有上升。此中，欧莱雅名次上升幅度最年夜，上升17名；强生和宝洁紧随厥后，别离上升15名和14名；结合利华上升幅度最小，也录得6个名次的升幅。

　　

但如果从营收和利润上看，环境就没有那末抱负了。2016榜单中，这四年夜日化企业营收和利润与前一年同期比拟均呈负增加。此中，结合利华的营收降落最快，为8 .03%，其次是宝洁和欧莱雅，别离降落6 .8 4 %和6 .26%，强生降落幅度最小，为5 .73%.而从利润上看，欧莱雅的利润降落最快，为43.8%；其次是宝洁和结合利华，别离是39 .6%和20 .6%，强生利润降落幅度仍最小，为5.6%.

　　

与营收和利润下滑同步的还总资产的缩水。以宝洁为例，其资产最高值呈现在2014年，随后也处在直线下滑状况。结合利华和欧莱雅的资产均在20 13年到达峰值后，也全体处在下滑趋向傍边。四强中，惟有强生在履历2014年的下滑以后，最先迟缓回升。

　　

加码数字营销成行业共鸣

　　

结合利华北亚区副总裁曾锡文昨日在接管南都记者采访时，未就这一触及结合利华全球的事务置评，而中国区的环境，他则建议参考结合利华全球的口径。

　　

据其引见，结合利华C E O保罗·波尔曼近日在2016年二季度事迹的阐发师会议上就已公然泛论了，中国电商的急速成长和保守渠道的阑珊，和他本人对这一现象的思虑和所作出的决议计划。

　　

“基在市场的转变，结合利华中国区和全球在电子商务和年青化计谋方面均已有所结构。”曾锡文也如是说。

　　

遵照保罗·波尔曼对国际阐发师的说法，要读懂中国市场很是坚苦。“我认为你们将一向听到我们的同事在营业上谈论中国，由于那边的电商成长得很是快，并且让人感应猜疑。另外，电商也快速从一线城市向二三线城市扩大。”他乃至暗示，假如列位此刻拜候中国，将史无前例地看到一些年夜卖场、超等市场呈现了空置的货架。

　　

也恰是基在此，结合利华官网最新表露的消息显示，其已在近日与结合利华北亚区总裁马瑞文与阿里巴巴团体C E O张勇正式签订文件，两边成为计谋合作火伴。此次合作是阿里巴巴团体初次与快消行业进行团体规模全渠道、全范畴的合作，最年夜的亮点之一就是结合利华将借阿里巴巴的“村淘”拓展农村市场。

　　

固然，对保罗·波尔曼的说法，广东日化商会秘书长余雪玲则持保存定见。其在接管南都记者采访时暗示，最少在广州并未呈现这类环境。“电商对实体商超确切有必然的影响，但最少在广州，我们看到的环境是，商超的日化专柜上产物摆设仍是满满的。”

　　

不外，四年夜巨子中采纳近似行动的其实已不止结合利华一家，来自阿里方面的数据显示，以宝洁为例，颠末曩昔一年的合作，其在天猫发卖额同比增加跨越50%，本年阿里系将会成为宝洁在中国线上线下最年夜的渠道之一。别的，宝洁还在全力改����APP革既有的营销模式，以逢迎“中国挪动互联网直播元年”。

　　

南都记者马建忠,博鱼报道