作者：慧慧

2016年的电量，已不足20%。

与行业隆冬叫苦声相伴的，是络绎不绝发布的新品。

那末，本年的新品发布有甚么特点？背后又隐含着甚么样的市场动向？

护肤：深耕各自专注范畴

相对其他品类来讲，护肤历来是本土品牌着墨最多的板块，本年来，各年夜品牌进一步深耕各自专注的范畴。

以发布新品最多的上美公司为例，旗下韩束品牌本年前后发布了墨菊咕噜水、巨水光、耀水嫩等新品，均是环绕着补水做文章。此中墨菊咕噜水是在以往“巨补水”墨菊系列的根本上，对配方和外不雅进级而来。

▍韩束墨菊咕噜水

一样地，韩后为了共同年青化计谋推出的茶蕊嫩白系列，也是本来茶蕊嫩白系列的进级版，不外，虽然说是进级，但纯真从外不雅上来看，新旧品并没多年夜不同。

▍韩后茶蕊嫩白系列

而美肤宝年头发布的金钗玉露润颜保湿系列和10月底发布的花养素颜水系列两年夜系列新品，均是环绕其“科技+汉方”的定位，前者重视对肌肤的润养，后者紧跟当下素颜的风头，与各年夜品牌争相推出的素颜霜打出了差别化合作的标的目的。

▍左：美肤宝金钗玉露润颜保湿系列，右：美肤宝花养素颜水系列

值得一提的是，伽蓝团体旗下美素品牌近期发布的人参再生精髓液，在航天科技这一光环的晖映下，加倍凸显出了其高端品牌的定位。

▍美素人参再生精髓液

别的，本年6月份上市的一叶子护肤，是本年护肤市场独一的新品牌，算是全部护肤市场的一抹亮色。

不外，打消了原定的春季新品发布，在7月份集中发布新品的上海家化，新品一经发布，就引来业界的一片会商，单从其护肤品牌佰草集来看，推出的“御 五行焕肌系列”，虽延续了其一向“古方+科技”的卖点，但缺少了些许欣喜。

▍佰草集御 五行焕肌系列

据尼尔森统计，本年上半年，护肤类全体增幅为4%，而在客岁第三季度仍是15%的高增加。虽然说市场行情不景气，但这些品牌就某个范畴的深耕，也称得上是市场比力积极的一面。

彩妆：最活跃的品类

相对护肤品市场的暗淡来讲，彩妆的活跃是本年市场的一年夜亮点。

先是高柏诗在5月份举行了一场其十三年来最年夜范围会议，发布了MISSMO口红；紧接着，巧迪尚惠在其15周年庆上，公布了旗下巧迪尚惠、尚惠、茹妆三年夜品牌的计谋计划；随即，本土彩妆第一品牌卡姿兰，也迎来了十五周年庆典，发布了金致胶原美芯唇膏、飞天长翘双头睫毛膏、高定奢养底妆系列、丝享珏色光耀轻唇釉等一系列新品；相继而至的，又是万邦十周年庆典，其旗下品牌兰瑟发布了十眉系列彩妆新品。

▍卡姿兰高定奢养底妆系列

另外，上美公司客岁收购的彩妆品牌韩粉世家，也发布了小灯胆气垫粉霜、暮色典范雾感唇膏、睫魅微刷双头睫毛膏等新品。而颠末1年多的预备，上美旗下另外一彩妆品牌花迷也将在来岁6月摆布正式上市。

▍韩粉世家小灯胆气垫粉霜

更值得一提的是，彩妆的“蛋糕”不竭有外来者涌入分食。好比，雅丽洁推出了“亚洲精准时髦彩妆”定位的自力品牌极密；天然堂发布了其全新三色咬唇膏。就连全国连锁娇兰佳人，为发力彩妆，不但成立了特地公司自力运营彩妆品牌REC，还与珠海嘉琪邃密化工无限公司配合投资成立了以柏蕊诗品牌为主的化装品公司。

▍雅丽洁极密彩妆

来自欧睿的数据显示，今朝韩国彩妆与护肤品发卖占比比值为48:52，而在中国，这个数字为18:82。也就是说，本土品牌在彩妆这个品类，还很年夜的市场空间可挖，跟着本土品牌的不竭结构，彩妆无疑会成为美妆市场新的增加点。

面膜：还是品牌趋附者众的“网红”

比拟彩妆来讲，从护肤品类平分离出来的面膜，颠末前几年的高速成长，已然称得上一个零丁品类。

▍珀莱雅新品面膜之一

从本年以来发布的新品来看，各年夜品牌对面膜的热忱仍然。按照对外发布的消息，上半年，珀莱雅一口吻发布了8款以表现女生个性为主题的面膜、4款海洋生物抽象冻膜、2套以观光伴侣为主题的贴膜和1款眼膜单品，活泉发布了冰泉小镇系列面膜，佰草集发布了典萃新美肌梦幻曲面膜，天然堂发布了喜马拉雅膜法，做面膜起身的一叶子也发布了专供微商渠道的新品。

▍活泉冰泉小镇系列面膜

相干数据显示，面膜市场范围已从2011年萌芽期间的59亿元，成长至2015年冲破300亿年夜关。

凯度消����APP费者指数陈述显示，面膜使消费者化装台更丰硕，已稳坐护肤组合的第四把交椅。能够说，面膜已成为各年夜品牌必不成少的品类，也是一个强无力的增加极。虽进入了安稳增加期，但这个品类还是当下各年夜品牌竞相追逐的“网红”。

,博鱼报道