欧莱雅团体的口红发卖屡创古迹，YSL星斗风行中国市场，兰蔻新菁纯在财报中取得奖饰，美宝莲的雾感哑光唇膏则刷新了美妆行业的首发日销量记实，开售12小时破2万支，主打色20秒售罄。从客岁最先，口红等单价较低的彩妆产物又成为市场的骄子。业内助士婉言：新一轮“口红效应”来了。

经济危机之下，消费者的购物心理和消费行动等都产生了转变，人们的消费转向采办便宜豪侈品。经济的虚弱让一些人很难攒钱去买房、买车等，如许手中反而呈现了一����APP些闲钱用在采办口红如许兼具便宜和点缀感化的豪侈品，能给消费者带来心理安慰。

化装品巨子的财报数据，显示了口红效应的具有：按照雅诗兰黛团体近日发布的财报，截至2016年12月31日，第二季度公司净发卖额32.1亿美元，同比增加3%。此中，雅诗兰黛比来并购的By Kilian、BECCA和Too Faced带来的发卖增量为发卖额的增加进献较年夜——近半得益在美国平价彩妆品牌Too Faced的发卖事迹，而Becca Cosmetics做的也是美妆生意。

2008年欧莱雅团体以11.5亿欧元将伊夫·圣·罗兰美容公司收入囊中，2013年，YSL彩妆从头在中国市场表态。最近几年来搭乘着口红高潮，YSL的彩妆特别是口红获得了庞大的销量增加。按照欧莱雅半年报显示，豪侈品部分仍然是欧莱雅的强心剂，该部分发卖额同比增加3.1%，此中YSL和阿玛尼表示杰出，YSL发卖额同比增加1%，此中YSL彩妆在亚洲市场遭到热捧，特别中国年夜陆市场表示凸起。

今朝中国女性经济市场范围近2.5万亿元人平易近币，到2019年市场范围无望到达4.5万亿元。相较在审美比力不变的男性消费群体，女性更情愿接管新产物，具有新体验。在女性用户消费品类逐年上涨的环境下，相对男性，女性消费的集中度更低，更平衡多样。女性是消费多元化的主要鞭策气力。

凯度消费者指数小我美妆样组研究发觉，高端唇妆采办者群体中，家庭收入5000-7000元的采办者占比高达33%，收入几多和所消费品牌的关系在美妆品类上不再阶级分明，中等收入消费者对高端品牌的需求已日渐凸显。而高端品牌中相对价钱较低的唇膏，则可能成为她们的入门首选。从春秋来看，年青潮水女性也扛起了高端唇膏消费的年夜旗，采办者占比高达59% ，也印证了年青一代“爱用物”消费进级的主要趋向。

都说口红是经济风向标，也是性价比特殊高的单品，分歧色采能刹时改变妆容气概和蔼质，但几近很少有人能把一支口红用完。除经济身分外，品牌们也捉住了女人的心思，喜好多变，再加上单价不贵，给人一种廉价的错觉。高品牌口红的热销，也给公共彩妆品牌带来了机遇：在消费者采办力无限的环境下，购入豪侈品牌口红以后，公共彩妆品牌的底妆和眼影成了弥补脸部彩妆空白的首选。

,博鱼报道