作者:刘隽

法国美妆巨子欧莱雅团体（L’Oréal）在近日发布的2016年年度陈述中，对 2016年的全球美妆市场做了周全的阐发（“ The world of beauty in 2016”） 。该陈述从美妆市场宏不雅数据、彩妆品类、最受接待的唇妆、新一代消费者对美妆产物的影响、和欧莱雅团体旗下品牌在全球美妆市场成长环境等几个方面清算了要害数据，详见下文：

图1：近十年全球美妆市场的增加曲线

2016年，全球美妆市场估计总产值2050亿欧元，同比增加 4%；

2007年，增幅 5%，为曩昔十年最高

2009年，增幅 1%，为曩昔十年最低

图2：各地域市场占全球美妆市场的比例

亚太占比 36.9%

北美占比 24.8%

西欧占比 19.3%

拉美占比 10.2%

东欧占比 6%

非洲、中东占比2.9%

图3：各美妆品类占全球美妆市场的比例

护肤占比 36.3%

护发占比 22.9%

彩妆占比 18.2%

喷鼻水占比 12.0%

卫生用品占比 10.5%

图4：按发卖额排名的全球首要美妆巨子

欧莱雅团体 （发卖额 280.2亿美元）

结合利华（发卖额 204.7亿美元）

宝洁公司（发卖额 176亿美元）

雅诗兰黛团体（发卖额 111亿美元）

资生堂团体（发卖额 71.1亿美元）

图5：线上发卖额加快增加

全球美妆线上发卖额同比增加 20.7%

电贸易务占全球美妆专卖市场份额的 11%

图6：彩妆市场的飞速增加

上图：2016年，全球彩妆市场同比增加8.4%，已持续四年成为鞭策全部美妆市场成长的中坚气力

图7：彩����APP妆在各地域市场的增速均高在全部美妆市场的平均增速

西欧市场彩妆增速是全体美妆市场的 6倍

北美市场彩妆增速是全体美妆市场的 2倍

新兴市场彩妆增速是全体美妆市场的 2倍

在豪华、公共和专业三年夜部分中，彩妆都是最具活力的增加品类

图8/9：唇妆产物在彩妆品类中最受接待

2016年，口红类产物同比增加 13.6%；全球唇妆产物年销量为 15亿支

图10：在一些市场，唇妆普和率还很年夜空间

上图：四个首要国度每一年采办1支以上唇妆产物的女性占女性总生齿的比例：美国（68%）、中国（28%）、法国（60%）、巴西（50%）

美国女性利用唇妆最多，产物品种非常丰硕包罗：唇釉、唇膏、唇蜜等

中国女性最爱天然妆容，喜好浅棕、米色和粉色系唇妆

法国年青女性比起她们的尊长更爱唇彩，喜好偏白和通明的色彩

俄罗斯女性在四个国度利用唇妆频次最高

图11：社交媒体的鼓起，让新一代女性更酷爱自拍，带来了彩妆的各类新创意

上图：彩妆产物的重生代消费者包罗了千禧一代（生在1980~2000年）和Z世代（生在1995年~2010年）

图12：重生代消费者每一年美妆消费的预算

美国：人均预算（37美元）；14~18岁消费者（28美元）；19~24岁消费者（49美元）

中国：人均预算（77美元：约合530元人平易近币）；14~18岁消费者（71美元）；19~24岁消费者（85美元）

法国：人均预算（35美元）；14~18岁消费者（28美元）；19~24岁消费者（42美元）

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