本报记者 姚瑶 上海报导

“近5年来，法国是中国化装品第一年夜供给商，2016年法国对华化装品出口增加了15%，占有23.4%的市场份额。”法国商务投资署“时髦糊口-医疗健康与美容部”中国内地和喷鼻港地域担任人 Mélanie Gaudin5月24日在法国驻华年夜使馆举行的“立异法国·立异美妆”旧事发布会上暗示。

据中国财产消息网数据显示，中国是全球规模内化装品零售市场增加最快速的市场之一。估计在新一轮消费进级的驱动下，中国化装品市场范围到2020年无望到达4950亿元。

在中国市场，对零售业来讲，线上渠道的主要性日趋凸显，对化装品来讲一样如斯。贝恩发布的2015年度《中国豪侈品市场研究陈述》显示，“化装品是线上发卖的首要种别。”从2014年至2015年，中国内地高端化装品线上总收入从190亿元增加到210亿元，B2C份额到达81亿元，此中天猫平台跨越20%。

线上发卖渠道不竭突起的同时，线下渠道遭到庞大的挤压。按照 2016年12月发布的《尼尔森零售市场回首和前瞻阐发陈述》显示，快消行业全体线下市场增速放缓，市场较为饱和，2016年全年同比增加率仅为2%。

法国品牌追逐中国电商趋向

但法国化装品品牌仿佛对中国市场的数字化年夜趋向，顺应较晚。

雅漾中国区总司理郭平易近在发布会上引见说，“雅漾作为一个药妆品牌，重视专柜人员与消费者面临面的肤质诊决绝流，所以一最先其实不看好药妆的电商化。不外我们也最先做电商渠道和数字营销范畴的测验考试了。我们在2015年9月开设了天猫旗舰店，2015年在天猫渠道的发卖额为人平易近币4600万，2016年增加到了1.5亿元；另外，还最先做线上门诊。”

“我们初期代办署理的法国化装品品牌都没有市场预算的，能够说在中国市场的推行这块，顺应得很是欠好，日本化装品牌子也具有如许的环境。比拟之下，韩国品牌的营销推行系统很完全。不外，法国牌子最先意想到这个问题，最先变得愈来愈重视线上推行。好比说，此刻良多法国牌子还操纵‘网红’来进行推行。其其实中国，收集渠道起到了很好的教育和开辟感化，����APP特别是对那些三四线市场。比来一些法国牌子进入中国市场，其实不会铺设良多线下的点，而是把重心放在电商和线上推行上，好比说连系中国的网红经济。”星丰联（上海）品牌治理无限公司总司理虞敏对21世纪经济报导记者暗示。

2014年，法国当局曾同阿里巴巴团体签订“备忘录”，旨在帮忙法国品牌供给电子商务平台。

“对欧美品牌来讲，中国是一个很是分歧的市场，中国的电商渠道也和国外的不太一样。在国外市场，品牌是靠本身的影响力，不需要做甚么电子平台的推行，消费者会经由过程一些社交平台来取得消息，但国外品牌进入中国市场，必然要跟天猫、京东的电商平台合作。

别的要操纵社交平台好比微信，来做推行。”JDA亚太区零售计谋副总裁 Patrick Viney对21世纪经济报导记者暗示。

“品牌商觉得产物够好，在这个互联网时期，天然而然会取得消费者的爱好。但酒喷鼻仍是怕小路深的，特别是日化品牌，一般都是中小型企业，即使是很年夜牌的牌子，进入中国市场时仍是体量较小的，假如不和电商平台做合作，本身做营销的本钱是很年夜的。欧洲品牌进入中国市场，能够先和电商平台合作，此刻像天猫、京东这类平台，都有年夜数据，使得品牌的推行和发卖加倍精准。假如要靠本身先把口碑做起来，是比力难的。”普华永道中国零售和消费操行业主管合股人王笑对21世纪经济报导记者暗示。

中国日化品牌在法设立研发中间

据法国商务投资署供给的材料显示，法国的化装品喷鼻水财产在全球排名第一，占全球市场份额的四分之一。由此，吸引到了一些中国日化品牌的介入。

“今朝，鸥美药妆在法国成立了护肤品研发中间，玛丽黛佳在法国成立了彩妆的研发中间。上海家化团体旗下的佰草集将品牌的欧洲总部设立在了法国。”Mélanie Gaudin对21世纪经济报导记者暗示。

据法国商务投资署供给的材料显示，法国化装品谷（逾越法国图尔，鲁昂，奥尔良和凡尔等地）是调集了浩繁中小企业和法国和外国化装名牌公司的财产集群。法国企业占到了458家，此中78%为中小型企业。2015年，2.8亿欧元的资金被投入到了175个专项研究项目中。

“中国企业不是以品牌身份进入法国化装品谷的，而是以财产集群交换的体例。在化装品谷有针对亚洲肤质的研发项目，中法的财产集群之间有交换合作，中国品牌将需求告知中国的财产集群，再由中方集群将需求转给法方。”LVMH团体秘书长、法国化装品谷Cosmetic Valley主席Marc-Antoine Jamet对21世纪经济报导记者暗示。

,博鱼报道