跟着新一代男性消费者对“颜值”的重视，化装操行业的“他经济”正在成为蓝海市场。

据欧睿征询猜测，2016-2019年，中国年夜陆男性护肤品和化装品市场的零售额平均将按年增加13.5%，高在全球的5.8%。估计到2019年，年夜陆男性护肤品和化装品市场的零售额将达19亿元人平易近币。

不但年夜卖场、超市、屈臣氏设有男士护肤区，欧莱雅、碧欧泉等百货专柜中也设置了男士护肤专区。而日前，日本年夜阪一家百货商城更是在父亲节时代设置了男性公用护肤品柜台。据悉，在该专柜，顾客能够免费进行皮肤测试，连系需求为本身采办化装品。

那末，“他”对护肤品的需求与“她”有何分歧？

没有她“邃密”，他更爱“两步走”

分歧在女性消费者迟早分歧的邃密化护肤流程，年夜大都男性消费者的护肤步调都是“两步”走。

哪两步？洗脸和擦脸。喷鼻港商业成长局数据显示，年夜陆市场男性消费者中，63%的男性只用洗面奶、乳液/面霜，而作为二次洁净、保湿前奏的爽肤水则排第3位。

受访男性暗示，他们不喜好进行多步调的护肤流程，早上和晚上利用的护肤品品种差不多。此中，20至30岁的男性天天平均利用护肤品的数目为3.5，30岁以上的“爸爸们”约3.3种。

一个风趣的现象是，多是沧桑更多，与年青受访者需要时会利用润唇膏分歧，“爸爸们”在需要时则更偏心面部去角质产物。

没有她“混搭”，男士更爱套装

分歧在女性消费者爱自我搭配单品的偏好，男性消费者更偏心护肤套装。

在淘宝搜刮男士护肤，销量较高的几款产物均为男士护肤套装。对年夜大都男性而言，品牌的套装系列能够追随品牌的建议步调整套利用，简单间接。

那末，哪些品牌的套装遭到青睐？米文科技的查询拜访数据显示，近一个月，从淘宝全网市场据有率看来，男士护肤操行业中欧莱雅、妮维雅和杰威尔别离以24.3%、12.7%和10.5%成为最热销的三年夜品牌；其余受接待品牌顺次为曼秀雷敦、高夫、适宜本草、吾尊、H&E、李大夫、西润等。

产物价钱方面，从淘宝全网来看，男士护肤操行业出货量最多的价钱区间在24元到36元之间，出货量占比37.5%；发卖额高的价钱区间在24元到36元之间，发卖额����APP占比23.3%。此中，平均产物价钱最高的品牌是H＆E为61元，平均产物价钱最低的品牌是吾尊为35元。

没有她“理智”，男士更容易受推销影响

跟着年青消费者突起，固然女性对买买买照旧“不睬智”，但对产物选择却最先加倍理性。而风趣的是，一向“理性"的男性消费者，在面临化装品选择时，却更轻易受推销人员的影响。

据悉，年夜大都男性消费者只会采办某几个固定品牌的护肤品利用。由于他们不会花太多时候去领会分歧护肤品品牌，只会买本身熟习的品牌。很多男性消费者暗示，如有品牌发卖人员向他们保举新品牌、新产物，他们亦会很轻易被说服。也有男士护肤的“小白”暗示，由于本身不懂，所以在屈臣氏、专柜购物时，会自动去扣问发卖人员哪款产物更适合本身。

分歧在女性消费者从多渠道“评价”判定护肤品是不是合适本身，告白效应仿佛更合用在男性消费者。很多男性消费者暗示，看到护肤品告白说产物是针对男性公用的，城市试一试。

因而可知，男性对护肤品品牌的虔诚度能够描述为“被动虔诚”。假如品牌的发卖人员能积极推销，男性消费者对新的护肤品品牌也有爱好一试。

没有她“哈韩”，男士更爱国货和欧洲品牌

分歧在女性消费者对韩妆的狂热，男性消费者更偏心国货和欧洲品牌。

喷鼻港贸发局数据显示，在男性受访者中，非论年青或成熟，最常采办的是国货和欧洲的护肤品品牌。对韩国品牌，18%的年青受访者和12%的成熟受访者最常采办。而从淘宝全网热销数据来看，也并未有韩国品牌“上榜”男士护肤品发卖前十名。

全体来讲，男性消费者采办护肤品的首要身分有：质量有包管、口碑好、性价比高、合适东方人和成分自然。最常采办国产护肤品的男性消费者暗示，由于国产物牌性价比高，更合适东方人利用。而最常采办欧洲品牌的男性消费者中，很多消费者暗示，由于欧洲品牌的护肤品质量有包管、手艺进步前辈.

,博鱼报道