曾风光一时的索芙特低调改名为天夏聪明，业界哗然，欷歔一片。索芙特从默默无闻到国货日化第一品牌，再到现在的衰落，从市值28亿到连亏6年，深陷转型困局到被更名，业界难免为之可惜。

　　

中国功能性化装品第一品牌

　　

2004年12月1日，中国最具成长性的上市企业之一--广西红日股分无限公司，正式改名为索芙特股分无限公司。这标记着索芙特这一闻名的中国化装品品牌，正以一种全新的姿势揭示活着人眼前。并以其慎重高速的成长态势，展现着一个时髦化装品领先者的壮大魅力。

　　

在曩昔的26年时候，索芙特凭仗差别化的营销理念在中国日化行业缔造了无数的发卖古迹，从畅销中外的海藻减肥喷鼻皂到红遍全国的木瓜白肤洗面奶，从畅销十多年的防脱育发喷鼻波到浩繁明星代言的祛斑、瘦身系列等，成功首创瘦身、防脱、美白、塑颜、祛斑等日化品类，制造中国功能性小我护理第一品牌。

　　

将来的合作标的目的是科技实力和产物质量的合作。所以20多年来索芙特一向没有放松过对研发的投入。2010年索芙特与高校科研机构合作，成立了中国最具科研气力的研发中间逐一索芙特皮肤项目与化装品研究中间。并礼聘国表里出名专家作为中间主导研究人员。

　　

索芙特经由过程现代科技和汉草资本劣势的深度嫁接，成立起公司成长的焦点合作力，成为中国功能性小我护理用品第一品牌，为泛博消费者带去更多更好的护理产物与护理体验。

　　

索芙特经由过程本身的尽力在中国日化行业中走出了一条属在本身的路。也奠基了索芙特“中国功能性化装品第一品牌”的地位。与此同时，索芙特其杰出的产物质量获得了泛博消费者的认同，取得了“中国驰誉商标”、“中国名牌”、“中国庇护消费者权益315信誉品牌”等一系列声誉。

　　

按照2011隼世界品牌尝试室阐发陈述显示，索芙特成为“2011年度中国500强最具价值品牌”上榜企业，名列第383名，品牌价值24.41亿。在中国日化品牌中遥遥领先。

　　

日薄西山，持续6年吃亏

　　

虽然索芙特曾风光无穷，可是也经不住市场的风云幻化。索芙特在近6年时候里遭受了史无前例的事迹溃败，曾号称“日化第一品牌”的索芙特，已日薄西山。为了保住上市公司壳资本，索芙特在要害时辰选择出售股权“断臂求生。

　　

自2010年最先呈现吃亏，2012年4月因持续两年吃亏被退市正告，被迫让渡广西松本清化装品连锁无限公司股权，借此获利1.57亿元，实现事迹扭亏为盈。但好景不长，2013年和2014年前三季度公司重回吃亏场合排场。为了不再度被退市正告，索芙特又在2014年11月出售保健品子公司75的%股权，委曲实现扭亏，临时逃走了“戴帽”险境。

　

面临持久吃亏的场合排场，国货日化第一品牌索芙特，不能不走转型之路，但转型之路其实不顺遂，多次掉败，面对各种质疑。固然索芙特也紧抓中国本钱市场热门，从传媒、演艺到管桩营业，但最初都是以掉败而了结。

　　

2011年，索芙特紧跟文化财产海潮的热门，想把广西索芙特科技公司卖给广西日报传媒团体，却因当局不下批文而宣布掉败。

　　

2013年，旅游流行，又震动了索芙特重组的神经。重振旗鼓的索芙特，试图收购“印象·刘三姐”主营方桂林广维文华旅游文化财产无限公司100%股权。两个月后，索芙特的二度跨界由于“印象·刘三姐”的股权被质押而被迫终止。

　　

2014年，在文化和旅游方面受挫的索芙特，跨界抵家居建材，预备采办汤始公司和建华管桩团体持有的境内管桩营业。5个月后，索芙特再度以乙方的脚色，被拒之门外。

　　

在三次重组掉败后，终究搭上了转型聪明城市的顺风车。2015年，索芙特再次重启重组打算，对象是夏建统所节制的天夏科技。2015年5月2日，索芙特公布正式完成了对杭州天夏科技团体无限公司100%股权收购，索芙特成功在二级市场定向增发募资41亿元。

　　

2016年5月2日晚间，索芙特发布了公司改名的通知布告，“索芙特”这个一向被用在日化品牌的证券简称将在5月3日起变动为“天夏聪明”，意味着曾历了四次重组掉败的索芙特周全向聪明城市转型。

　　

按照索芙特发布的2015年年度陈述和2016年一季报显示，2015年公司实现停业收入4.46亿元，同比削减10.7% ，归属在上市公司股东的净利润为吃亏253.9万元；而2016年一季度净利吃亏62.88万。

　　

虽然重构成功，索芙特一向处置化装品营业，与聪明城市相去甚远，跨界转的索芙特仍然难逃吃亏命运。

　　

国产日化品牌何去何从？

　　

作为国产日化第一品牌的索芙特，现在也走上了下坡路，乃至可能推出化装界。假如索芙特将焦点营业放在聪明城市上，而斩断化装品、或仅仅留取一小部门市场份额，那末“索芙特”这块招牌，无疑会渐渐淡出消费者视野，直至消逝。

　　

良多国产日化品牌都在逐步式微，乃至退出公共视野。曾在市场上缔造过第一，或是一些闻名的品牌，跟着中国日化合作情况的转变，有些黯然退场，乃至改弦更张。曩昔10年，国产日化品牌的日子其实不好过，日化主业遍及处在较低迷状况，很多品牌被外资企业收购。

　　

1990年，年夜宝推出SOD蜜系列产物，市场份额一度高达15.76%，并持续8年取得全国市场产销量第一位。年夜宝是一家近四成员工为残疾人的福利企业，却也难逃被外资收购的命运。2008年，强生以23亿元高价收购年夜宝。

　

跟着收集购物渠道的鼓起，保守的日化品牌的发卖份额不竭降落；年夜量的外资品牌进入中国市场对中国日化行业成长带来了致命冲击。品牌是中国经济的成长的高度，而品牌的质量是决议其可否比赛市场的要害。群雄相争的中国日化市场，立白团体就以自立品牌领军者的代表担起平易近族日化的年夜旗。

　　

今朝，国内化装品出产企业家数浩繁，但市场份额不到20%。国内化装品市场较为分离，集中度不高，跨越1%份额的品牌已经是市场上较为常见的品牌。国内品牌在高级化装品范畴很难与外资品牌相对抗。

　　　

国产日化品牌的中兴之路

　　

国产日化企业的立异能力不足是本土日化企业走向衰落的主要身分，产物老化，消费者削减。因为市场合作剧烈、原材料价钱与人力本钱的延续上升，单一品牌计谋等，使得国产日化品牌公司面对较年夜的运营风险。

　　

很多企业不成避免地遭受了被外资收购的命运。欧莱雅收购了小护士、美国庄臣公司收购了美加净、美国强生收购了年夜宝、丁家宜品牌2010年以24亿元出售给科蒂等等。很多曩昔成长势头杰出的本土品牌，被收购后呈现了敏捷残落、衰落的现象。

　　

外资品牌有雄厚的本钱、壮大的研发实力，治理团队对品牌的运作比力成熟。在本钱实力不足以与外资品牌相对抗的环境下，国产日化品牌需要从产物研发、品牌治理、营销策略、渠道拓展和下沉等方面去变化。

　　

外资品牌，宝洁，结合利华等年夜型跨国快消企业入驻中国以后，国产日化品牌几近全数沦亡。专家认为，一方面，本土的日化企业需要以消费进级推动供给侧鼎新，提高有用供给能力和供给质量，经由过程缔造新供给，扩年夜消费需求；另外一方面，当局需增强对本土品牌的搀扶，让日化行业出现更多优异的平易近族品牌。

　

企业应当要清晰的晓得，成功的要害在在：一是品牌需要不竭的更新和进级，以新的理念研发新的系列产物，晋升品牌力；二是渠道要多元化，包罗超市、专柜和电商等，电商是现今主要的发卖渠道；三是需要重视品牌的营销，增强宣扬推行力度，正视告白投放。

　　

总之，在当前日化市场合作剧烈，中兴终究是不是能成功，仍取决在国内厂商自己的立异能力与本身的实力。

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