作者：蒲月
假如说脸是一小我的招牌，那末门头就是一个店的招牌。作为一家化装品店，门头天然更要彰显其行业属性，即引领一方时髦潮水。青眼（微旌旗灯号：青眼）经由过程对《2015年中国化装品百强连锁》榜单上百强的招牌进行汇集清算，发觉年夜部门连锁店的店招虽不像国内其他行业的便宜招牌那样，丑得使人发指，但还远远称不上美。或说，与美还一段距离。距离从何而来？来历在比力。美的和更美的一对照，美的就酿成了“丑的”，丑的就更丑了。具体来讲，距离来自在色彩、字体和设想选材。1色彩上，这100家本土化装品连锁店在对门头招牌色彩（包罗文字、布景、LOGO元素）的选择上偏心红色系组合，橙、粉红、玫红、年夜朱颜色元素的招牌占到近8成，这此中玫红色呈现频次更是多达30次。
究其缘由，也是受了中国既有的审美尺度和顾客对化装品店的呆板印象的影响。中国特点的招牌由来已久，从国旗配色演化而来的红黄招牌配色在年夜街上到处可见。现实上，这类配色也确切可以或许到达店东对店招“显眼”的要求。人们对化装品店的印象就是女性经济，店招要尽量女人味足一点。所以，在色彩选择上方向女性化色采，即红色系。此中，被年夜部门化装品店东青睐的玫红色，在色采美学上意味着典雅和明快，给人的感受是敷裕、慎重，它搭配同系色和近似的亮色，可以或许制造出热忱而活跃的结果。但反不雅时下比力有格调与档次的招牌，走的都是极简之风，口角灰为主的素色成为主打。色彩上布满冷调的现代与将来感，同时也能凸显出店肆的专业性。2陈旧见解缺少特点的字体，也是阻止化装品店招牌变美的一年夜拦路虎。据领会，今朝可供选择的印刷简体字字形只要黑体、宋体、楷体、仿宋四种。固然今朝市场上已呈现了一批优异的中文字体，但绝年夜部门正版字体库都需要收费，所以较少呈现在招牌上。中国正式全国奉行汉化简体字是在1956年，在字体上，简化后的中文字体相较在英文字来讲，字符数依然十分重大，每一个字符的笔划又很复杂。现实证实，字体创作是一项艰辛的工作。“每种字体都需要专业团队历经1-2年时候进行研发，而且有很高的手艺门坎。专业设想师需先从描画单字根基笔划最先，徒手造百余单字，再扫描到电脑进行点窜”，����APP最初，借力团队造齐国度尺度GB2312-80包括的最少6763个经常使用汉字的创作。所以，此刻开辟出的可间接利用中文字体只要上文提到的4种。纵不雅百强连锁店的招牌字体，有近对折的招牌应用了黑体、宋体、楷体、仿宋四种字体中的一种，没有任何设想，更谈不上时髦潮水了。此中黑体呈现次数较为频仍，达29次。这也是中国招牌的缩影，黑体因其它风雅显眼，是很多商家在制做招牌时遍及爱选用的字体。
也是以，化装品店缺少辨识度的的外在抽象，很轻易沉没在周边年夜巨细小的招牌中。如若能在招牌的字体设想上多下功夫，相信化装品店的招牌也能给顾客带来纷歧样的不雅感。3众人对美的界说不尽不异，但对丑的感知却在慢慢走向趋同。实际糊口中，丑令人心生不快，不忍看、不肯近。意年夜利汗青学家克罗齐曾说过，“丑是不成功的表示。”而中国化装品店的招牌，很多就是不成功的。它们缺少设想，更没有到达设想与材料的连系，美感更是无从谈起。
据领会，一个通俗的店面招牌，其设想费用在200到1000元不等，而一个长度为5米，宽度为50厘米的带发光字的门头，设想加建造费用一般在5000元摆布。为了节俭本钱，一些门店的店招常常跳过设想环节，或依照常规设想版本，进行建造。现实上，在招牌建造进程中，设想是最能揭示店面抽象的焦点环节。优异的设想搭配最能揭示设想的材料，才能成绩一个成功的招牌。此刻市道上建造招牌的材料，首要为喷绘、亚克力板、三维扣板、彩钢扣板、铝塑板 、防火板、艺术博璃等。此中，喷绘价钱最廉价，艺术博璃价钱较贵，属在中高级材料。值得一提地是，化装品店在招牌材料的选择上，没必要为了独树一帜，决心利用非凡材料和高级材料，应连系设想斟酌材料的选用。例如，屈臣氏现有的各门店的招牌中，不乏利用喷绘布贴艾丽膜与铝塑板的。但不管是哪一种材料，都采取的是同一的设想。是以，也能在消费者心中留下极深的品牌烙印。你或许会说，店招美不美，有甚么关系？只是一个门头罢了。更况且，我的店在这里开了这么多年，顾客才不会去关怀我的店招好欠好看。美学大师朱光潜伏《谈美》中提到，人类对“美”的需要和对“真”的需要一样饥渴。固然，中国的幅员广宽，和8亿人糊口在乡镇和农村的实际，使得“美”或“美感”必定同心协力。可是，将来的消费者，她/他对化装品店的审美事实是由家门口的店决议，仍是经由过程互联网毗连的其他的店决议的？值得思虑。,博鱼报道