作者:刘隽

法国美妆巨子欧莱雅团体（L’Oréal）在近日发布的2016年年度陈述中，对 2016年的全球美妆市场做了周全的阐发（“ The world of beauty in 2016”） 。该陈述从美妆市场宏不雅数据、彩妆品类、最受接待的唇妆、新一代消费者对美妆产物的影响、和欧莱雅团体旗下品牌在全球美妆����APP市场成长环境等几个方面清算了要害数据，详见下文：

图1：近十年全球美妆市场的增加曲线

2016年，全球美妆市场估计总产值2050亿欧元，同比增加 4%；

2007年，增幅 5%，为曩昔十年最高

2009年，增幅 1%，为曩昔十年最低

图2：各地域市场占全球美妆市场的比例

亚太占比 36.9%

北美占比 24.8%

西欧占比 19.3%

拉美占比 10.2%

东欧占比 6%

非洲、中东占比2.9%

图3：各美妆品类占全球美妆市场的比例

护肤占比 36.3%

护发占比 22.9%

彩妆占比 18.2%

喷鼻水占比 12.0%

卫生用品占比 10.5%

图4：按发卖额排名的全球首要美妆巨子

欧莱雅团体 （发卖额 280.2亿美元）

结合利华（发卖额 204.7亿美元）

宝洁公司（发卖额 176亿美元）

雅诗兰黛团体（发卖额 111亿美元）

资生堂团体（发卖额 71.1亿美元）

图5：线上发卖额加快增加

全球美妆线上发卖额同比增加 20.7%

电贸易务占全球美妆专卖市场份额的 11%

图6：彩妆市场的飞速增加

上图：2016年，全球彩妆市场同比增加8.4%，已持续四年成为鞭策全部美妆市场成长的中坚气力

图7：彩妆在各地域市场的增速均高在全部美妆市场的平均增速

西欧市场彩妆增速是全体美妆市场的 6倍

北美市场彩妆增速是全体美妆市场的 2倍

新兴市场彩妆增速是全体美妆市场的 2倍

在豪华、公共和专业三年夜部分中，彩妆都是最具活力的增加品类

图8/9：唇妆产物在彩妆品类中最受接待

2016年，口红类产物同比增加 13.6%；全球唇妆产物年销量为 15亿支

图10：在一些市场，唇妆普和率还很年夜空间

上图：四个首要国度每一年采办1支以上唇妆产物的女性占女性总生齿的比例：美国（68%）、中国（28%）、法国（60%）、巴西（50%）

美国女性利用唇妆最多，产物品种非常丰硕包罗：唇釉、唇膏、唇蜜等

中国女性最爱天然妆容，喜好浅棕、米色和粉色系唇妆

法国年青女性比起她们的尊长更爱唇彩，喜好偏白和通明的色彩

俄罗斯女性在四个国度利用唇妆频次最高

图11：社交媒体的鼓起，让新一代女性更酷爱自拍，带来了彩妆的各类新创意

上图：彩妆产物的重生代消费者包罗了千禧一代（生在1980~2000年）和Z世代（生在1995年~2010年）

图12：重生代消费者每一年美妆消费的预算

美国：人均预算（37美元）；14~18岁消费者（28美元）；19~24岁消费者（49美元）

中国：人均预算（77美元：约合530元人平易近币）；14~18岁消费者（71美元）；19~24岁消费者（85美元）

法国：人均预算（35美元）；14~18岁消费者（28美元）；19~24岁消费者（42美元）

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