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“喷鼻水的素质应当回归到味道自己”

此刻有良多 XX Lab（尝试室），与出产流水线各走各路，把精工细作的出产环节搬到了零售店，降生在纽约的喷鼻水品牌 Le Labo （法文，尝试室的意义）算是掀起这类风潮的品牌之一。

Le Labo 不做告白，谢绝量产，只在本身店肆和少许高级零售店（和其线上平台）发卖，好比纽约的 Barneys 和巴黎的 Colette。

这也是 2006 年自巴黎的 Fabrice Penot 和 Eddie Roschi 在 Armani 喷鼻水创建这个品牌的时辰，被所有投资人谢绝的缘由。但不到两年，Le labo 便吸引了 W 杂志、纽约时报等媒体的留意力，到第四年，年发卖额已到达 450 万美元。

Fabrice Penot 和 Eddie Roschi，曾在 Armani 喷鼻水公司一路工作

凭着“有钱才花”的扩大准绳，在那时全球一共只开了 4 个自力店面。不外，自从它被雅诗兰黛收购后，开店速度较着快了良多。此刻在美国、欧洲、喷鼻港、韩国、东京、巴黎、伦敦均设有自力门店。并在高端百货 Nordstrom、Barneys New York、Net-a-porter 和 Saks Fifth Avenue 有售。

比来 Le Labo 进军Australia，在墨尔本的第一个自力门店将在三月正式开业，这是其第 33 家旗舰店。除喷鼻水尝试室以外，也将出售家居用品和配饰。

就像它的名字一样，Le labo 的店肆装修看起来有点像有些粗野的科学尝试室。你遴选好喷鼻水以后，调喷鼻师会在现场手工调配，立即装瓶，并贴上写有你的姓名、调喷鼻师名字和调制日期的标识。价钱根基在 50 美元到 950 美元（能够用到 100 岁的 500 毫升装）不等。

Le Labo 美国门店

一般喷鼻氛产物，很年夜一部门本钱花在了营销上。创建之初没甚么钱的两小我，决议抛却这部门，将钱用在产物和调喷鼻师上，这反而进一步晋升了 Le labo 的品牌调性。

“喷鼻水业是由几家年夜公司垄断的价值数十亿的财产，每一年推出上千个新款，挥金如土投入告白，喷鼻水却了无新意，日趋公共化，缺少创意和个性。” Fabrice Penot 说。

是以，Le labo 不弄声势浩荡，卖性感����APP或卖自力的告白，感觉喷鼻水的素质应当是味道自己，是利用者个性的延长。是以就连喷鼻水的名字也强调产物自己的具有感。

每款喷鼻水以主材料定名，后面随着的数字，代表建造这款喷鼻水所需要的喷鼻料品种数目，好比畅销产物之一 Rose 31 ，以百瓣玫瑰和年夜马士革玫瑰为主料，占喷鼻水一半以上的份量，并搭配了 31 款材料。

Rose 31

除其怪异的产物和体验吸引媒体前来报导，Le Labo 增添品牌影响力的体例，则是按期推出一款城市的味道，而且只在阿谁城市售卖，好比洛杉矶的花喷鼻和麝喷鼻、纽约的烟熏味、达拉斯的纯净喷鼻草味道等。

别的，Le labo 也为酒店定制喷鼻味，好比 Fairmont 酒店团体， Le Meridien（艾琼浆店团体），纽约的 ACE Hotel 和Gramercy Park Hotel。他们在一些酒店里也开设了店肆。

正好遇上小众喷鼻水的潮水，Le Labo 在 2015 年由于 Santal 33 这款喷鼻水实在火了一把，GQ 的设想师 Griffin Funk 曾在 Twitter 上说，“现在假如一小我闻起来不像 Le Labo Santal 33，就会感应很希奇。”

Penot 对此感应很荣幸和被宠若惊，“我们有一些让人们很狂热的系列...但 Santal 33 是完全分歧水平的成功...作为一个喷鼻水制造商，你会悄悄的想，但历来没有期盼过会有如斯年夜的影响力。假如你很是很是荣幸的话，你的平生只会产生这一次。”

Santal 33

按照截至 12 月 31 号的第二季度财报，Le Labo 与 Jo Malone、Editions de Parfums Frédéric Malle 和 Tom Ford 高端喷鼻水品牌一路，成为雅诗兰黛增速最快的品种。

“这些豪侈喷鼻水品牌首要由几款强劲的喷鼻水鞭策，固然还社交媒体”，雅诗兰黛的首席履行官 Fabrizio Freda 说。

题图、文中图来自：Le Labo

,博鱼报道