国内线上化装品市场首要被国产与欧美品牌瓜分。按照星图数据监测显示，2015年10月线上化装品市场，本土品牌以39.4%的份额，与欧美品牌（占40.7%）分庭抗礼，另外，日韩两国品牌分得15.7%，其他产地的化装品合计仅占4.2%。那末主导线上化装品市场的这四种品牌各有哪些发卖特点？

CBO网讯（记者 唐雅倩）分食线上化装品市场的四地品牌具有各别的发卖特点，如中日护肤品类强在彩妆，而欧美韩国的两品类成长平衡等。同时，在线上扩大敏捷的本土品牌也具有一些成长劣势，如本身特点缺少、品类成长不平衡等。

国货和日本品牌善于护肤，欧美韩国成长平衡

2015年10月线上化装品发卖额

数据显示，本土品牌10月线上发卖额中护肤品类占了68.5%，跨越彩妆品类的2倍。并且本土护肤品牌的发卖额已近乎其他三地护肤发卖的总和，可见，在我国线上护肤品市场，国产物牌的地位十分强势。但护肤与彩妆的2倍之差，也同时反应出本土彩妆品牌的相对弱势。

一样具有彩妆相对弱势问题的还日本品牌，其护肤与彩妆的差距在四地中属最年夜。对此，星图数据认为缘由在在，市道上的日本化装品多以洗护为主，且药妆占了较年夜的部门，消费者们较为热中的去选择亲肤、暖和的日本药妆，相对轻忽了暴光率较为缺掉的日本彩妆。

护肤与彩妆进献较为平均的是欧美与韩国品牌。彩妆市场上占有较年夜劣势的欧美品牌，其护肤品类也成长平衡；韩流文化下以气垫、口红等彩妆产物横扫中国市场的韩国品牌，其护肤品类的成长也并没有落下。

面膜找中韩，水乳看欧美、日本

从护肤品类的细分来看，2015年10月的发卖中，本土品牌的面膜产物成了掘金利器。在本土护肤品类近4亿的线上发卖额中，面膜独揽了跨越30%的份额。

面膜一样较为凸起的还韩国品牌，动物面膜、针剂面膜等花腔繁多的韩国面膜，也慢慢扎根在了中国消费者的脑海中。对本土品牌面膜品类最近几年来的“井喷”。星图数据陈述认为，跟着国度层面上监管的推动，和行业内部合作、清除的睁开，本土面膜市场恐将在履历井喷式暴涨后，逐步趋在理性。

相反，欧美、日本品牌对面膜仿佛其实不“伤风”，其首要发卖产物更多地集中在乳液/面霜和化装水品类中。以水乳为代表的平常护肤跨越以面膜为代表的按期护肤，星图数据认为，这是较为成熟的化装品市场的表示。

欧美日本善邃密化彩妆，本土还需解脱“跟风”

����APP在10月线上彩妆发卖中，本土品牌最畅销的品类是BB霜和口红，此景象与韩国品牌发卖环境近似。凭仗韩流在中国市场占有一席之地的韩国彩妆，最凸起的品类就是各年夜韩剧中呈现的气垫底妆和各色口红。因而可知本土品牌彩妆产物的发卖受韩流影响不小。

在彩妆市场上较为强势的欧美品牌，其发卖利器还是属在“消费怪象”的口红，而属在邃密化彩妆的粉底液和粉饼等也表示凸起，一样在邃密化品类中强势的还日本品牌，另外，从图中也能发觉韩国品类在邃密化品类中也在渐渐突起，但本土品牌除BB霜与唇膏的其他方面都发卖平平。

对此，星图数据认为，本土品牌嗅觉敏感，长于掌控潮水品类，但仍需坦荡视野，在立异性和全品类协同成长上多下工夫。

,博鱼报道