分歧在一般的消费品，出名化装品的背后，都有稠密的美学和文化印记。对这一点，韩国企业有着活泼的实践：最近几年来，陪伴韩剧的热播，剧中人物利用的化装品在中国年夜卖，部门韩国化装品公司的股价是以上涨跨越100％

国际前驱导报2月4日报导 比来一段时候，走出日本东京池袋地铁站，松本清药妆店黄色的招牌加上年夜年夜的红色“药”字非分特别显眼。对中国旅客来讲，这里的资生堂、高丝、佳丽宝等品牌化装品，是必买的商品之一。

跟着春节的邻近，一波海外购物潮也许又渐行渐近。中国人海外采办力历来不容小觑。统计数据显示，中国出境游人数和采办力已持续3年居世界第一，2015年消费额估计达1940亿美元（1美元约合6.56元人平易近币）。

而与往年分歧，现在，鞭策重大的海外消费“回流”，是本年“供给侧布局性鼎新”的要义之一。而面临庞大的颇具采办力的中国消费者，本土化装品品牌若何“逆袭”值得思虑。

国产化装质量优精品缺掉

在刚曩昔的2015年，中国的美容和化装品财产面对着不小的压力。一方面，跟着宏不雅经济放缓，中国快速消费品市场的全体增速从2011年至2012年的12％摆布，一路降落至2015年一季度的4.4％。一些曾领跑中国市场的外资化装品品牌，已回归个位数增加。部门没有练好内功的本土品牌，则呈现负增加。

另外一方面，跟着中韩、中澳等自贸协议的告竣，很多进口化装品品牌正在抓紧对中国市场的结构，这此中以“韩流”风头最劲。按照自贸协议，最受海淘者接待的韩国洗发洗澡产物和个体化装品和护肤品，五年内降税幅度高达20％到35％。

统计显示，2015年1到7月，中国进口韩国化装品范围近4亿美元，同比激增250％，韩国化装品在华市场份额达22.1％，同比提高12.3个百分点。客岁前7月，中国进口韩国化装品的范围已跨越2014年全年的范围。

中国重大的出境旅游人群，更是在境外年夜量释放采办力。上海的王密斯客岁12月去了一趟日本，临行前伴侣给她开了具体的购物清单，从膏药、养分药片、洗发水、护发素到护肤品，一样都很多。让王密斯印象深入的是日本美妆财产供给之丰硕多彩。以松本清药妆店为例，一楼卖化装品、药品，放在进口处的都是畅销货。第二层首要是保健品、彩妆和美容仪器等，真让人挑花了眼。

据领会，在日本东京、韩国首尔等城市的一些年夜型免税店内，面膜、眼霜、化装水等商品经常被中国旅客抢断货。为应对来自中国的“购物潮”，东京一些商家乃至对中国旅客进行“限购”，由此也催生了日今年度风行语——“爆买”。

出境消费固然致使中国消吃力外流，但也让本土的化装品企业看到了追逐的机缘。“中国的化装操行业产能多余吗？谜底是NO，价廉质次的产物多余了，而中高级质优精品的产物是年夜量缺掉的。”具有天然堂等出名化装品品牌的伽蓝团体董事长郑春影说。

在郑春影看来，这两年80％的人海淘代购都买化装品，尤以中高端品牌为主，申明中国消费者的需求还没有被知足。假如中国化装操行业尽力把产物做好、把办事做好，消费者就会留在国内——以高质量的供给知足日趋进级的需求，这合适中心提出的“供给侧布局性鼎新”标的目的。

品牌、质量一个都不克不及少

知易行难。“内忧外患”之下，本土化装品品牌若何打好“逆袭”战？

总部位在上海的百雀羚，是近几年本土品牌“逆袭”的最好代表之一。百雀羚相干担任人告知记者，固然行业全体增速下行，但百雀羚近几年的增速一向保持在35％摆布，2015年市场零售额估计破百亿元。

另外一家本土日化龙头上海家化，客岁前三季度实现营收46亿元，同比逾增加10％。上海家化董事长谢文坚暗示，上市公司依然朝着“2018年实现120亿元营收、跻身国内日化市场前五”的方针尽力。

对品牌的正视，是这些本土龙头企业的分歧选择。“不异质量的化装品，国外产物与国内产物比拟，价钱少则贵出一倍，多则十倍，这就是品牌的气力。”一名本土化装品企业担任人说。

本年将迎来85周岁的百雀羚，在客岁“双十一”以1.08亿元拿下天猫美妆品类发卖冠军，是2014年发卖额的3倍。一个可谓“祖母级”的品牌，在以年青报酬主力的网购中拔得头筹，称得上是一个不小的古迹。

“百雀羚的劣势在在85年来一向有发卖，这类用时候沉淀下的大众根本和信赖感，是新品牌不克不及对比的。”百雀羚相干担任人说。但与此同时，因为年月长远，百雀羚常常被视为“妈妈、外婆用的护肤品”，这限制了品牌的进一步成长。

从2005年起，百雀羚最先从头定位计划。不管是“草本概念”的提出，仍是冠名“中国好声音”等热点综艺栏目，都让这个品牌有了“返老还童”的感受。2013年被看成“国礼”赠予给外宾，更让百雀羚回到支流消费人群的视野中。

品牌很主要，但品牌不是独一。依照业内助士的不雅点，今朝在渠道、营销和推行等方面，本土化装品品牌已不输国际品牌。但在质量、研发等方面，还得向后者进修、补课。

����APP上海家化副总司理、佰草集品牌担任人黄震暗示，固然客岁“双十一”时代家化线上发卖额冲破1亿元，但开辟电商渠道不是把产物卖出去这么简单。“线上的消费都是有‘陈迹’的数据，能够经由过程数据发掘，来鞭策企业在产物研发、供给链配套等方面的进级。也就是说，企业不克不及只重前真个表示，更要正视内功的修炼和后台的治理。”

据引见，今朝上海家化已搭建开放式研发平台，引入日本在抗衰老、美白、敏感肌肤护理等范畴的进步前辈手艺，列出了将来八个季度的产物开辟转动打算表。

“没有质量支持，仅仅靠砸钱做营销，可能一时占有消费者心理高地，却很难在幻化莫测的市场合作中久长站稳脚根。”百雀羚相干担任人说，虽然在营销上投入不小，但和发卖额比起来，百雀羚外行业中排名不算靠前。

制造“黄金时期”要靠文化自傲

2015年，中国化装品市场实现零售总额2049亿元，同比增加8.8％，高在同期GDP的6.9％。中国已成为全球仅次在美国的第二年夜化装品市场，这是令本土从业者感应振奋的一个好动静。

现实上，陪伴着中国经济突起，曩昔十年中国化装品财产一向连结着两位数的增加率。固然遭受经济增速放缓的挑战，但斟酌到中国的人均化装品消费额不外35美元，而日韩美等发财国度的目标遍及到达200美元以上的程度，中国的“漂亮财产”还年夜量的潜力可挖。

在国内市场的剧烈比赛中，得益在品牌和质量上的不懈尽力，本土化装品品牌的增速最近几年来一向压过外资。按照凯度消费者指数，2014年本土化装品品牌的市场份额已升至56％，而3年前这一数据尚不足50％。“将来五年，是本土美妆品牌的黄金时期。”红杉本钱中国基金合股人王岑说。

“黄金时期”，靠的是甚么？愈来愈多的人意想到，中国经济突起带来的文化上的自傲，是本土品牌突起的最年夜机缘。

分歧在一般的消费品，出名化装品的背后，都有稠密的美学和文化印记。对这一点，韩国企业有着活泼的实践：最近几年来，陪伴韩剧的热播，剧中人物利用的化装品在中国年夜卖，部门韩国化装品公司的股价是以上涨跨越100％。

“文化输出对韩国化装品财产成长助力不小，特别是韩星代言带来的壮大号令，鞭策了韩国化装品在亚洲地域的消费。”上海悦妆消息科技无限公司总司理白云虎认为。

中国的化装品企业也愈来愈正视和本土文化连系的主要性。市场上热销的本土化装品品牌如佰草集、百雀羚和适宜本草，无一破例主打“草本”的概念。比拟在欧美公司，本土品牌明显加倍领会国人的肤质和审美习惯。“我们终究想显现的，是分歧在欧美化装品的东方美学文化和理念。”百雀羚相干担任人暗示。

上海家化董事长谢文坚说，上海家化的第一个合作劣势就是“中国文化系统的差别化”。客岁，佰草集在巴黎开设旗舰店，打破中国化装品只要“逆差”的保守。旗舰店不只卖产物，还供给会员沙龙和汉方SPA办事。依照上海家化的假想，这家旗舰店将成为中国文化在欧洲的传布阵地。

固然前进很年夜，但在发掘本土文化内在和国际市场开辟方面，中国品牌和韩国品牌比拟，最少差了5年的时候。

从日韩经验看，本土巨子如资生堂、爱茉莉承平洋等，都占有了本土化装品市场的主导地位。跟着中国经济的安稳增加和国人文化自傲的加强，这一幕在中国早晚也会到来。“曩昔十年，是中国化装操行业从无到有创业的时期。从此刻最先到将来的5～10年，是中国化装操行业发生巨无霸型企业的时期。”伽蓝团体董事长郑春影强调。

,博鱼报道