作为一个澹泊的人，当他人说品不雅君是“全化装操行业第一帅”的时辰，品不雅君老是低着头任他们说去。品不雅君不关怀“第一帅”是谁，这些没成心义，究竟品不雅君做的是实力派。

而作为一个八卦的人，当他人说“XXX是第一品牌”的时辰，品不雅君是不管若何都要进去插一脚的。好比“2015年百货渠道化装品品牌Top10榜单”这个话题，啧啧啧，聊起来比和范冰冰约会都喷鼻。

还真别说，这个榜单已由中怡康市场研究公司研究出来了。而发布它的不是他人，恰是中国最年夜的化装品上市企业——上海家化。品不雅君之所以说这个，是想说：这个榜单虽不是中怡康官方告知品不雅君的一手材料，但也是很有参考价值的!

2015年百货渠道Top10品牌出炉

空话不多说，我们先看榜单：

这份榜单上的都是百货渠道的强势品牌，并且全都是年夜公司旗下的品牌。雅诗兰黛、欧莱雅、LVMH、爱茉莉承平洋、宝洁、资生堂、上海家化、喷鼻奈儿这些年夜公司都有一至两个品牌在榜单上。这申明，中国化装品市场百货渠道的各股权势实际上是比力平衡的，并没有呈现一个团体一家独年夜的景象。

这意味着甚么?意味着百货渠道还机遇啊!中国本土很多品牌此刻都但愿改变本来不上档次的品牌抽象而往百货店里面挤，这个渠道固然还是年夜牌们的全国，但还没有呈现能够一手掌控这个渠道的超等巨子。从这一点来讲，中国消费者在选择上仍是比力多元化的，欧美中日韩的品牌都有，中国本土品牌则能够在裂缝中谋求成长。

但话说回来，百货渠道近两年日子过得是比力惨的。品不雅君用“比力惨”这个词，是相对电商、化装品专营店这些渠道来讲的。

数据显示，百货渠道2015年的增加率为1.5%，此中护肤品类增速趋在零。比拟之下，化装品专营店的增速到达17%，可是跨越了全年中国化装品零售总额8.8%的增速!

是以，品不雅君猜想客岁年夜牌们几近是没有获得几多增加的。客岁零售情势欠安，很多百货店都间接关门了，下文咱还加倍无力的证据。在此之前，我们先来对照一下2014年的数据来看一下Top10品牌具体名次的转变!

美宝莲出局，将来是高端品牌的?

品不雅君手上不止有2015年百货渠道的部门数据，对照2014年1-11月的百货渠道Top10品牌，能够发觉一些成心思的现象。

为便利理解，品不雅君清算了一下这些转变具体地点：

1、2014年排名第10的欧莱雅旗下彩妆品牌美宝莲的位置，在2015年被宝洁旗下SK-II代替。并且，SK-II一上来就跨越了本身的兄弟品牌玉兰油。

2、2015年，欧珀莱超出欧莱雅，从头夺回第三。之所以说夺回，是由于2013年欧珀莱就比欧莱雅排名靠前。它们的关系有点像雅诗兰黛和兰蔻。

3、2015年，喷鼻奈儿被迪奥超出，退出前五。现实上，品不雅君对这个排名存有质疑：按2015年份额转变计较2014年迪奥的名次是有误的。分析来看，品不雅君认为2015年名次更靠得住，详情参考下文。

4、Fancl在2013年仍是前10的品牌，2014年今后不再上榜。照这趋向，不晓得美宝莲未来怎样样?要晓得，2013年美宝莲可排在第9。

5、兰芝在客岁表示不错，上升两位排在了第7。与此同时，佰草集则下滑1个名次。

从年夜致的转变情势来看，Top10品牌阵营比力不变。上海家化旗下佰草集品牌是独一跻身百货渠道Top10阵营的国货物牌，因此也是百货渠道第一国货物牌。同时，固然欧美品牌还是百货渠道Top10品牌的主力，但跟着近两年韩流的进一步深化， 韩国品牌的地位正在晋升。

除此以外，上榜的绝年夜部门是高端和中端品牌，相对公共的美宝莲本年已出局了，����APP中国化装品市场显现的高端化趋向愈来愈较着。

,博鱼报道